與燒錢(qián)的百度競(jìng)價(jià)相比，低成本的新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣成了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的主流。新聞一詞自帶權(quán)威性，用戶更愿意相信其真實(shí)性，且80%以上的網(wǎng)民都有網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞的習(xí)慣，新聞作為營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的載體，擔(dān)負(fù)著為企業(yè)提升流量和業(yè)績(jī)的重任。但是，為什么很多企業(yè)都做了新聞營(yíng)銷(xiāo)，卻沒(méi)有成功呢？趕緊看看是否忽略了以下關(guān)鍵。

一、內(nèi)容

標(biāo)題醒目

一篇軟文的面世，會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：領(lǐng)導(dǎo)審閱、平臺(tái)審核、網(wǎng)友點(diǎn)擊。領(lǐng)導(dǎo)和平臺(tái)都喜歡大氣的題目，老百姓對(duì)題目的要求的越通俗越好。如何把標(biāo)題寫(xiě)得通俗又大氣，大家可以學(xué)習(xí)咪蒙的文章選題。

內(nèi)容原創(chuàng)

不能為了蹭熱點(diǎn)而蹭熱點(diǎn)，要把熱點(diǎn)真的融合到產(chǎn)品中去，要求作者有較高的創(chuàng)作水平。很多企業(yè)為了節(jié)省時(shí)間和腦力，在網(wǎng)上搜索一堆素材，整合修改后弄成偽原創(chuàng)，也許能帶來(lái)一定的熱度，但不可能成為爆文。比如前段時(shí)間的YSL營(yíng)銷(xiāo)事件，很多大V都寫(xiě)了這個(gè)熱點(diǎn)，但真正十萬(wàn)加的文章數(shù)量不超過(guò)10篇。

內(nèi)容夠軟

新聞營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是軟文營(yíng)銷(xiāo)的一種，給受眾創(chuàng)造了一個(gè)比較容易接受廣告的空間，厲害的軟文能讓人讀到最后愿意為它點(diǎn)贊。筆者見(jiàn)過(guò)厲害的軟文寫(xiě)手，最后寫(xiě)一篇正常的文章都會(huì)被粉絲“數(shù)落”怎么沒(méi)廣告，好不習(xí)慣……你走心，用戶才愿意為你走腎。

二、媒體

發(fā)布平臺(tái)

網(wǎng)上的新聞源平臺(tái)種類(lèi)繁多，有的門(mén)檻很低，效果自然也差。門(mén)檻高的，對(duì)稿件的要求也高，可能最后你的文章發(fā)出來(lái)已經(jīng)被“改頭換面”，失去推廣意義。筆者建議大家可以在搜索引擎上搜索自身行業(yè)的新聞，看軟文主要通過(guò)哪些平臺(tái)發(fā)出來(lái)的，主要攻下那幾個(gè)主流平臺(tái)就可以了。

對(duì)于公眾號(hào)和大號(hào)投稿推廣，企業(yè)一定要慎重選擇！很多大號(hào)的受眾都不夠精準(zhǔn)，只為打發(fā)時(shí)間湊熱鬧關(guān)注，還有刷量的隱憂。可能投放閱讀量很高，但并沒(méi)有轉(zhuǎn)化率，但能曝光終究還是有一點(diǎn)作用的，起碼能在網(wǎng)友面前“混個(gè)臉熟”。

對(duì)新聞營(yíng)銷(xiāo)軟文的發(fā)布，可以明確告訴大家，權(quán)重高的平臺(tái)要么審核嚴(yán)格，要么要交錢(qián)。內(nèi)容和錢(qián)，必須拿出一樣。這無(wú)疑堵了很多中小企業(yè)的路子。對(duì)內(nèi)容不怎么樣，又拿不出太多推廣資金的企業(yè)來(lái)說(shuō)，高效的整合營(yíng)銷(xiāo)推廣系統(tǒng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

筆者用過(guò)一款叫易推寶的推廣工具，正好能解決中小企業(yè)的推廣難題。它整合了一千多個(gè)高權(quán)重平臺(tái)，能把企業(yè)軟文以新聞形式分發(fā)到高權(quán)重平臺(tái)，一般隔天就在百度上擁有排名，每次只需編輯一篇文章就夠了，比較符合目前企業(yè)推廣的狀態(tài)，也能算是企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的一種“捷徑”。

當(dāng)然，要想網(wǎng)站的排名長(zhǎng)期穩(wěn)定，持續(xù)輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都比較浮躁，工具只是輔助作用，歸根到底還要用心。

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