網站建設初期如何策劃網站的營銷目標

時間: 2013-07-15 16:52:16 點擊數: 50720 來源: 耐思智慧

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當人們訪問站點時,他們都會立即下意識地判斷:這個站點怎么樣？值不值的當回事兒？是否值的把他加入到我的收藏夾中去，要知道，在網絡信息的虛擬世界里，互聯網提供了天下大同的機會，同時也讓這個虛擬世界充斥著數不清的商業(yè)站點、垃圾站點，大多數站點缺乏靈魂、主旨，東一榔頭西一棒子，松散、混亂，原因就在于缺乏策劃設計。因此要想使你的網站從那些數不清的站點中脫穎而出，就必須對整個站點作好統籌安排，規(guī)劃，對所有的內容進行細意斟酌，把所有的意念合情合理的組織起來設計一個合理的頁面樣式。

首先確定web站點的營銷目標:

1）、市場調查階段

了解一下目前internet的發(fā)展狀況以及同類站點的發(fā)展、經營狀況，吸取他們的長處，找出自己的優(yōu)勢，對市場作個調查，明確自己網站的主題，尋找一個好的出發(fā)點。

2）、設想中的網站規(guī)模有多大？

作網站并不是盲目的想做多大就作多大，而要根據自身的現階段能力，以及企業(yè)的規(guī)模大小，確定你的網站是小型、中型、大規(guī)模的網站，還是從小規(guī)模的開始，然后逐步發(fā)展。這主要的是關系到網站的后期維護以及網站的發(fā)展方向來考慮的。

3）、確定網站的類別，你希望網站有怎樣的設計特色

根據主題、形式以及本身企業(yè)的特點，網站的設計也有不同的類別，大概可分為：以內容為主，設計為輔，注重速度這種大型的專業(yè)網站，它一般體現在專業(yè)的icp，isp供應商制作的網站，在設計這類網站時不要太花哨，應注重信息量；第二種大多數企業(yè)為了更好的宣傳自己的產品，擴大銷路，使自己的產品走向世界，提高自己企業(yè)的形象而制作的網站，這種網站制作應結合本身產品特點而制作的特色網站，相對來說比較注重產品的營銷；第三種是形象類的網站，一般這種網站相對體現在政府部門，作為對外一個窗口，相對來說這種網站設計比較嚴肅；第四種是個人主頁網站，這種網站相對比較自由，不受什么約束，可以根據每個人自己的特長自由發(fā)揮。因此我們在制作主頁時先明確自己的定位方向，設計出適合自己的站點。

4）、網站建設后你的主要目標受眾是誰？

根據網站的類別不同，目標受眾也不一樣，有工商業(yè)者、專業(yè)人士、學生；女性，男性；兒童，青少年，中年人，老人；還是所有的人，比如教育類的網站相對來說是目標受眾是院校的老師和學生。化裝類、護膚產品類的網站相對來說是女性等。

5）、確定整個網站的整體風格

其實，這個原則和傳統的印刷出版物沒什么區(qū)別。你網頁上所有的圖像、文字，包括像背景顏色、區(qū)分線、字體、標題、注腳什么的，都要統一風格，貫穿全站。這樣子讀者看起來舒服、順暢，會對你的網站留下一"很專業(yè)"的印象。

舉個簡單例子。如果你在列示一二三四若干條的情況下，在每條前面用黑圓點加強視覺效果，那么其他類似地方，也應該用保持同樣的風格。色彩斑斕的站點，尤其要注意風格的統一。顏色可以變，不過字體、主體文本對齊風格、標題、背景效果以及特殊圖像效果等等都應保持統一。　　很多缺乏編輯、出版背景的網友，很容易忽視這點，特別是網頁一多，更容易忘。

6）、你準備投入多少資金、如何經營這個網站？

對所作的網站大概的作個估價，需要多少資金，你準備投入多少資金來運營這個網站，假設網站制作好以后如何經營這個網站，是全部由自己來做，還是委托專業(yè)服務來做，自己定期指導，還是設定要求、目標完全由別人代勞。這是不可忽略的問題，如果一個網站前期作的再好，后期沒人維護也是空的，就好比一條剛建好的街道，干干凈凈的，人們也比較喜歡來這里逛街，日久了，人走的人多了，垃圾多了這時沒人來管里，這樣垃圾越堆越多，走的人肯定也越來越少了。日久了也逐漸被人遺忘了。網站經營也是這個原理。

7）、根據目標框架整理出站點的內容框架以及邏輯結構圖

①把目標細化以整理出站點內容框架

基本確定的目標，您就應該把目標細化，并初步整理出為達到這些目的，站點所需要包含的所有內容了。例如，站點應該發(fā)布什么信息，站點需要提供什么應用程序，等等。然后，你應該把初步定下的內容綱要寫下來，交給上級或業(yè)務人員審核批準。這實際上就形成了站點設計的需求報告。在你的內容綱要里，還應該注明這些內容的信息來源，哪個部門應該提供哪方面的信息。把這些羅列下來，會使得上級以及各個相關部門清楚"誰應該為這些內容負責"。

②進一步整理出站點邏輯結構圖

定下內容綱要后，你應該能夠大致畫出站點的結構圖了。結構圖也有很多種，順序結構，網狀結構，繼承結構，WEB結構等，應依據你的內容而定。例如，如果你是在編一個教程，那么可能用表示順序的流程圖就比較合適。多數復雜的網站會綜合應用到幾種不同的結構圖。畫出結構圖的目的，主要是便于有邏輯地組織站點和鏈接，同時，將來你會用這個圖去分配工作和任務。