經常玩社交軟件的人，基本都會遇到這種情況，某個領域的KOL或者大V只要一po文，就會一石激起千層浪，上百萬評論，幾十萬轉發，網友熱議，甚至有的KOL的一言一行會直接影響社會現象的發展趨勢。

互聯網時代下的營銷者們，將營銷活動做的爐火純青，傳統行業打破常規，與新媒體合作，打造新型品牌形象，江小白可以作為參考對象；新興行業直接在社交媒體平臺做廣告投放，具體可以參照OPPO手機。

一、社會化媒體營銷投放

在社會化媒體快速發展的今天，用KOL、大V幫助推廣成了品牌主們最為實用也最常用的營銷手段。也許你聽說過公眾號咪蒙收取上百萬廣告費，找她投放的一般都是大品牌，閱讀量基本10萬+；與此同時，各領域的KOL收費標準雖略有差異，但在粉絲閱讀量與與影響力都是頭部領域的佼佼者。

這意味著，廣告主們的投入與產出在一定程度上了正比，基本實現產品的投放價值。

二、社媒營銷主戰場——微信

2017《社媒營銷白皮書》中顯示，2016年社媒平臺的廣告投放份額，微信占比高達68%，視頻在10%。微信仍然占據半壁江山，我們在這份營銷白皮書中看出，72%的廣告主會在2017年增加社會化營銷投入，其中有一大部分廣告主表示會在微信平臺KOL上。

特別是在2017年，微信推出小程序的元年，小程序成了各大商家與用戶的香餑餑。

三、微信鏈接者——小程序

微信包含三層界面，一級界面：用戶、微信、發現，二級界面：錢包、文件傳輸、朋友圈、通訊錄，三級界面：出行工具、紅包、廣告、商店，小程序承接微信所有的基礎能力，所以，在品牌商的眼里，創建自家小程序成了優選方案。

在小程序的長河中，我們發現不少KOL也進入這個陣營，與商家不同的是，有的選擇創建商城，而有的則作為個人品牌的展示平臺。通常會被區分為個人小程序與企業小程序兩大類。

下一篇，我們將簡述個人小程序與企業版的不同，淺析兩者之間的區別與聯系，希望能對創建小程序的朋友有所幫助。