全球最大域名注冊(cè)商在4月2日完成45億美元的IPO之后，于4月27日啟用godaddy.top域名，高調(diào)表明自身作為域名注冊(cè)服務(wù)市場(chǎng)全球領(lǐng)袖的地位。

近期域名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，Godaddy在完成上市之后，面對(duì)多方市場(chǎng)壓力，本次啟用godaddy.top是以高調(diào)的形式向競(jìng)爭(zhēng)者直接回?fù)簦�亦是�?duì)市場(chǎng)支持者最直接的回應(yīng)。

以域名巧做營(yíng)銷

作為全球早期的域名注冊(cè)商，Godaddy最近出盡風(fēng)頭。2015年4月初，godaddy成功在紐約證券交易所上市，市值達(dá)到45億美元。這家在科技行業(yè)摸爬滾打近20年的企業(yè)，從事網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)管理、個(gè)性化網(wǎng)站設(shè)計(jì)、主機(jī)服務(wù)等核心業(yè)務(wù)。目前擁有1300萬(wàn)用戶，管理著全球5900萬(wàn)個(gè)域名，是當(dāng)之無愧的全球最大域名注冊(cè)商。

Godaddy在上市首日股價(jià)完成33%的上漲，能否維持穩(wěn)中有升的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，以及穩(wěn)定的投資前景預(yù)估是Godaddy保持資本市場(chǎng)穩(wěn)定的關(guān)鍵。

新頂級(jí)域名的起步，以及云服務(wù)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使Godaddy所處市場(chǎng)環(huán)境并非順風(fēng)順?biāo)�。在短期沒有明確業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)發(fā)展開拓的情況下。巧以“godaddy.top”作為公關(guān)，一方面透露出godaddy對(duì)新頂級(jí)域名市場(chǎng)的關(guān)注與預(yù)判。同時(shí)也用“top”向投資者表明作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的不可撼動(dòng)的地位。

Godaddy深諳域名在互聯(lián)網(wǎng)中的重要性，Godaddy.top恰好以“頂端、巔峰”符合品牌宣傳，應(yīng)當(dāng)說這是一次較為融洽的營(yíng)銷活動(dòng)。域名的啟用能夠更為長(zhǎng)久的延續(xù)營(yíng)銷效果。

另一家以域名發(fā)起市場(chǎng)進(jìn)攻號(hào)角的企業(yè)是全球最大在線電商平臺(tái)：德國(guó)奧托集團(tuán)。

德國(guó)電商品牌OTTO的進(jìn)攻號(hào)角:otto.top

OTTO是全球最大在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商，是世界500強(qiáng)企業(yè)，在全球綜合B2C排名中，僅次于亞馬遜排在第二位。在電商業(yè)在全球井噴發(fā)展的時(shí)間段，奧托集團(tuán)啟用otto.top奏起征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。

奧托集團(tuán)除在市場(chǎng)范圍方面加大拓展，在業(yè)務(wù)領(lǐng)域方面也有所增加。在亞馬遜，ebay，gooogle等巨頭的瘋狂的擴(kuò)張中，OTTO極其直接的以“otto.top”向市場(chǎng)表明了進(jìn)擊首位的態(tài)度。

Godaddy與奧托集團(tuán)依靠新頂級(jí)域名的標(biāo)簽屬性，恰當(dāng)了依靠.top域名作為宣傳突破口，形成了延續(xù)性的宣傳效果，這種依靠互聯(lián)網(wǎng)資源的營(yíng)銷或許能成為未來互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)。